Odkar je Mattel leta 1959 prvič predstavil modno lutko, Barbie je ostala ena najbolj priljubljenih in ikoničnih igrač na svetu. Od takrat je bila lutka izločena v celo vrsto, skupaj s številnimi filmi, igrami in številnimi blagovnimi znamkami z neposrednimi videoposnetki. Naprej 50 let do leta 2009, ko se je filmski studio Universal prvič odločil za prilagoditev nepremičnine v akcijski film v živo. Glede na zapletene družbene spremembe, ki so se zgodile od takrat do konca, pa se to ni izkazalo za lahko nalogo. Medtem ko je bila lutka Barbie dolgo videna kot nedolžna igrača za mlada dekleta, je v njej vedno bil spekter nerealnega ideala in zgleda za otroke. Internet je poln primerov, kako bi izgledal človek, če bi imel Barbie nenavadne razsežnosti (grozo vam bomo prihranili, če je ne bomo vdelali).
V zadnjih nekaj desetletjih je Mattel vrsto sprememb spremenil, da bi bolje odražal ciljni trg. Barbie je razširila svoj seznam poklicnih možnosti, izšla je v številnih različnih barvah kože in objavila različice, ki se bolj ujemajo z dimenzijami telesa dejanskih človeških bitij. Večina teh sprememb je naletela na pohvalo širše javnosti, kar je seveda cilj vsakega podjetja, ki želi povečati svoj dobiček in ustreznost.
To oko k bolj realistični upodobitvi Barbie se je nazadnje postavilo na vrsto s poskusi Sonyja (ki je prevzel pravice družbe Universal), da bi lik postal zvezda v živo - ko se je pokazalo, da bo komičarka in igralka Amy Schumer igrala v prihajajočem filmu. Zdaj, ko ima projekt glavno vlogo, je film izpraznil prejšnji datum izida leta 2017 in se 29. junija 2018 premika v bolj sanjskega.
Ta poteza je smiselna, saj bo film zdaj, ko je Schumer na krovu, verjetno že večkrat predelal. Znan kot pisatelj za filme, kot sta Trainwreck in njena oddaja Comedy Central Inside Amy Schumer, je možno, da je Sony Schumerja najel z namenom, da bi revidirala scenarij. V letih, odkar je studio prevzel film, je doživel številne permutacije. Najprej je Diablo Cody (Juno) zgrešil. Nato so prišli avtorji skupnosti in Easy A ter njihov poskus konec lanskega leta. Ker se Schumerjevo delo pogosto ukvarja s temami, kot so podoba telesa, seksualizacija žensk in družbeni dvojni standardi, je smiselno, da bi Sony želel, da pisatelj sodeluje v projektu, povezanem z blagovno znamko, ki je bila pogosto zapletena v ista vprašanja.
Osredotočena na eno žensko - Schumer - ki meni, da se v popolnem svetu Barbik, v katerem živi, ne počuti kot na svojem mestu, se zdi, da je komik naravnost primeren. Vprašanje je samo, ali bo film poskušal pritegniti starejšo demografsko kategorijo, kot je običajna linija igrač. Medtem ko so filmi, ki temeljijo na igračah, kot so Transformerji, snemali za širše občinstvo, Schumerjeva komedija skorajda ni znana kot družinska. Kakorkoli, zdi se, da je to vznemirljivo naslednje poglavje za blagovno znamko, ki se ne boji spremeniti s časom in odražati svoje potrošnike. Ko se podrobnosti še naprej pojavljajo, vam bomo prinesli več novic.
Barbie bo v gledališča prišla 29. junija 2018.