IMAX je napovedal, da bo predvajal več filmov samo v 2D namesto v IMAX 3D. Po izidu Avatarja leta 2009 je številne gledalce in kritike navdušil tehnološki napredek v 3D, ki je bil prikazan na filmski uspešnici režiserja Jamesa Camerona. Takrat se je zdelo, kot da so 3D filmi prihodnost, in IMAX je bil odločen, da bo ta val pripeljal do brega.
Nekaj let kasneje največje studijske izdaje šotora še vedno močno oglašujejo svoje predstavitve IMAX 3D, čeprav je postalo enako očitno, da ni treba vsakega filma gledati v tretji dimenziji. Poleg tega so številni največji filmi zgolj deležni obdelave 3D po pretvorbi, zaradi česar se zastavlja vprašanje, kaj natančno doda postopek, ki ni prisoten v prvotni 2D obliki - zaskrbljenost pa je tudi, da je IMAX namenjen naslavljanje.
Povezano: Marvelova serija Nečloveki dobi novo napovednik IMAX
Na THR IMAX načrtuje predvajanje več filmov samo v 2D, kar pomeni splošno pomanjkanje zanimanja za 3D predstavitve ameriškega občinstva. Generalni direktor IMAX-a Richard Gelfond je ob odločitvi, ki jo je sprejel v imenu podjetja, pripomnil, da bo podjetje "doma predvajalo več digitalnih 2D različic hollywoodskih filmov, glede na to, da potrošniki" jasno želijo "2D v Severni Ameriki."
Odmevajo potrošniške navade na trgu domačih videoposnetkov - kjer je ločljivost 4K prednost pred 3D predstavitvijo - zveni, kot da je IMAX pozvonil, kar kaže na upad 3D-filmov v sodobnem ameriškem multipleksu. Nedavno je Dunkirk, ki ga je režiral Christopher Nolan, prvič debitiral v IMAX 2D samo z velikimi priznanji in prihodki od blagajn. Prav tako bo prihajajoče znanstvenofantastično nadaljevanko režiserja Denisa Villeneuveja Blade Runner 2049 med predstavitvijo v gledališčih IMAX v ZDA zavrnilo 3D predstavitve.
Avatar je vsekakor postavil visoko oceno, kaj bi bilo mogoče doseči s tehnologijo, ki jo predstavlja IMAX 3D - toda od prve izdaje pred osmimi leti je zelo malo filmskih ustvarjalcev poskušalo izkoristiti Cameronov 3D-voden poslovni model (z izjemami, kot je Ang Lee na v knjigi preoblikovani filmi Življenje Pija in v manjši meri Billy Lynn's Long Halftime Walk). Nekateri gledalci filma bodo morda še vedno radi videli občasne uspešnice v 3D, vendar se IMAX v prihodnosti verjetno odločno odloči, da se bo v prihodnosti preselil na več projekcij, namenjenih samo 2D za ameriško občinstvo.