Že od uvedbe DVR-jev in spletnih storitev pretakanja gledalci uživajo neprimerljivo prilagodljivost tako pri gledanju televizije (kot tudi pri filmih) in kdaj. V 80-ih in 90-ih so časovni posnetki VHS potrošnikom omogočali snemanje enega ali dveh programov - v primeru, da gledalec ni mogel gledati v živo. Vendar pa sodobni gledalci televizije poznajo bistveno bolj uporabniku prijazen sklop možnosti - gledalcu omogočajo, da s pritiskom nekaj gumbov ujame televizijske tedne. Podobno so filmske izdaje na zahtevo drastično skrajšale čas med prihodom filma na zaslon in časom, ko ga je mogoče gledati po spletu - nekateri celo prispejo na digitalne platforme isti dan kot njihova gledališka izdaja.
Kot rezultat, s toliko zabavnimi programi in vedno večjim številom možnosti gledanja, ki so na voljo potrošnikom, ljubitelji filmov in televizije ne gledajo več iste odmevne vsebine hkrati. Pozneje smo prisiljeni krmariti po vse bolj negotovem razvajalskem okolju - kjer bi en neroden premik lahko pomenil, da bi bil pokvarjen na pomembnejšem filmskem / televizijskem dogodku ali bi lahko kdo pokvaril presenečenje. Prej smo že razpravljali o resnici o opozorilih o spojlerjih in kako se izogniti spojlerjem za filme in televizijo, toda v zadnjih mesecih je nič hudega sluteče ljubitelje zabave začela mučiti nova grožnja - uradni studijski in omrežni računi v družabnih medijih.
Večina trdih gledalcev televizije in filmov je postala pametna glede izogibanja spletnim spoilerjem - izogibanja družabnim omrežjem po predvajanju oddaje, ki jo nameravajo gledati, ali - vsaj prenehanja spremljanja / skrivanja še posebej nepremišljenih prijateljev in družinskih članov na Twitterju in Facebooku. Kaj pa, če je zadnja oseba, za katero bi kdaj pričakovali, da bo uničila presenečenje, tudi prva, ki skozi vrata zamegli odmeven film ali televizijski spojler?
-
Uradni spojlerji
V zadnjih tednih je prišlo do porasta števila uradnih studijskih in omrežnih računov v družabnih omrežjih, ki so okorno (ali namerno) razkrivali glavne skrivnosti le nekaj minut po zraku (ali nekaj kratkih dni po izidu v kinu) - mnogo preden je večina oboževalcev sploh imela priložnost, da doživijo njihovo programiranje sveže.
Pred kratkim so bili ameriški gledalci v zastoju, ko je (razumljivo) britanski uradni BBC Doctor Who Twitter pokvaril glavno razkritje v predzadnji epizodi 8. sezone, gledalci Grey's Anatomy, ki so se odločili slediti Shondi Rhimes, pa so bili šokirani, ko je ustvarjalec razkril ključni zaplet v lastni oddaji pred premiero 10. sezone. Zdaj je AMC-jev The Walking Dead odgovoren za nedvomno doslej najhujši (in razširjen) spojler za družabna omrežja: mreža je na Twitterju in Facebooku objavila sliko, ki razkriva smrt velikega junaka v finalu sredi sezone, ravnokar minut po oddaji, predvajani na vzhodni obali. Posledično vsi zahodno od vzhodnega in osrednjega časovnega pasu, ki jim je "všeč" ali "jim sledi"Walking Dead na Facebooku in Twitterju je imel veliko možnosti, da jih pokvari prav omrežje, ki ustvarja oddajo.
-
Če ste ga zamudili (in vas ne moti, da ste razvajeni na The Walking Dead), kliknite, da si ogledate zdaj zloglasni tweet AMC - TUKAJ.
-
Medtem ko so nekateri oboževalci morda pokvarjeno podobo zavrnili kot nedolžno napako v družabnih medijih, je AMC različno obravnaval reakcije na različnih platformah. Natančneje, sliko s Facebooka so izbrisali po razširjenih in naravnost ostrih odgovorih jeznih gledalcev (le za ponovno objavo ur kasneje), vendar so sliko pustili v svojem viru Twitterja, kjer so se nekoliko manj ogrevali.
Po pravici povedano lahko priznamo, da je Twitter (po zasnovi) prostor za novice in kulturne reakcije, medtem ko je Facebook najpogosteje platforma za zbiranje in izmenjavo preteklih vsebin in ne posodobitev iz trenutka v trenutek. Kljub temu je težko verjeti, da je bilo AMC-jevo nenamerno objavljanje na obeh platformah družbenih medijev preprosto plod preveč vnemenega pripravnika na vzhodni obali - namesto preštetih prizadevanj tržnega oddelka AMC, da bi izkoristil temo, ki je vredna brenčanja.
V svetu, kjer lahko slaba tiskovina dejansko poveča ozaveščenost o filmu ali TV-oddaji - na splošno ustvari večje število gledalcev in zavzetosti - je povsem mogoče, da je omrežje preprosto zavrtelo kocke, v upanju, da bodo imeli kakršno koli korist, če bodo oddajo postale priljubljene v družabnih omrežjih. mediji (kot dogodek, ki si ga je treba ogledati) bi odtehtali morebitne negativne učinke obstoječih reakcij ventilatorjev.
Navsezadnje Hollywoodu ni čudno pokvariti večjih odkritij, da bi vzbudil zanimanje za film ali TV-oddajo (poglejte si večino filmskih napovednikov), producenti Walking Dead pa so tedne sredi govorili o šokantnem trenutku. -sezona 5 finale. AMC je vedel, da bo epizoda izzvala močan odziv, in verjetno se je odločil, da morajo čim prej izkoristiti buzz - morda bi se po mojem prepričanju zdelo bolje prositi za odpuščanje. V ta namen se je mreža 24 ur kasneje na Facebooku in Twitterju odkrito opravičila, ker je pokvarila epizodo, toda če je šlo za preračunljiv marketinški trik in ne za brezglavo zmoto, se je strategija obrestovala - od finala The Walking Dead sredi sezone 5 je zaslužil nov rekord gledanosti serije.
Tukaj je celoten citat AMC-ja, ki obljublja, da bo v prihodnje bolj občutljiv za vse oboževalce:
"Slišali smo vaše povratne informacije o sinočnji objavi in nam je žal. Z nič negativnega namena smo poskočili s pištolo in postavili spojler. Prosimo, vedite, da si bomo prizadevali zagotoviti, da bodo v prihodnosti možni spojlerji do uradne AMC-jeve socialne vire ubijemo, še preden se lahko okužijo, zagotovo pred oddajo The Walking Dead na Zahodni obali (ZDA). Kot vedno, hvala za ogled in komentarji še naprej prihajajo. Zahvaljujemo se vam za vašo podporo. #RIPSpoiler"
Kakorkoli, nedvomno je, da oboževalci opažajo povečanje števila uradnih omrežnih in studijskih računov, ki poskušajo spodbuditi odzive družbenih medijev - in se v realnem času pogovarjajo z gledalci. Medtem ko so bile strani o oddajah / filmih na Twitterju in Facebooku sorazmerno statične, se jih je posodabljalo, ko so se novice objavljale na spletnih mestih in v studiih, z občasnimi retweeti ali delitvami ustrezne zunanje vsebine, pa zdaj uradne strani želijo postati pristajalne platforme za komentarje oboževalcev in skupnost.
Konec koncev, če opazovalci vzhodne obale ne bi govorili o finalu sezone 5 na uradnih straneh družbenih omrežij Walking Dead, bi preprosto odšli nekam drugam, da bi izrazili svoj šok in zlom srca (morda oddelek za komentarje našega pregled). S poslovnega vidika je razumljivo, da bi AMC želel izkoristiti ta pogovor in se mu pridružiti - toda za kakšen račun? S stališča potrošnikov je AMC spodkopal vpliv lastnega dogodka na televizijskem dogodku, saj je velik del oboževalcev Walking Dead poskusil pojesti svojo torto (s pridom izkoristiti buzz) in jo tudi imeti (zagotavljanje srčnega utripanja zgodb vsem oboževalcem).
-
Iskanje pravega ravnovesja
Težavo še dodatno zapletajo različne premiere in prvi filmski nastopi za TV in filme po vsem svetu - v svetu, ki je z internetno tehnologijo postajal vse manjši. Kljub temu, da Marvel Studios nima sedeža v Ameriki, je navado že večino svojih prilagoditev stripov objavil že zgodaj na mednarodnih trgih - prisilil je severnoameriške gledalce, da se približno dva tedna izogibajo spletnim spojlerjem. Podobno, medtem ko je številne gledalce na Zahodni obali razburila prvotna objava spojlerja AMC sredi sezone 5, so bili oboževalci po vsem svetu še vedno razvajeni, ko je mreža nekaj ur kasneje objavila sliko (po predvajanju Zahodne obale, vendar preden je bila epizoda prikazana na izbranih mednarodnih trgih)). Brez dvoma,studii in omrežja imajo zelo specifične razloge za predstavitev vsebine, kadar / kjer se odločijo - vendar povečana povezljivost in dostop do programov po vsem svetu pomeni tudi, da se morajo tržni oddelki razvijati skupaj s svojo povezano globalno publiko.
Kot predlaga AMC-jevo opravičilo gledalcem, bodo mreže in studii še naprej iskali ravnovesje med promocijo svojih izdelkov in motenjem njihovega osnovnega oboževalca. Kot smo že predlagali, so gledalci odgovorni tudi za to, da se zaščitijo - glede na to, da imajo vsi različno mnenje o tem, kako dolgo naj se zadržujejo spojlerji. Nekateri gledalci so pripravljeni sprejeti, da bodo prijatelji in družina na Facebook prišli nekaj ur po predvajanju oddaje, vendar bi bili razburjeni, ko bi videli, da uradni film ali TV račun objavlja spojlerje manj kot en cel vikend ali dan po premieri. Kljub temu pa drugi gledajo televizijo in filme na enak način kot športne prireditve - kjer tisti, ki ne gledajo v živo, sami krivi, če se razvajajo.
Ker ne obstajajo splošno uveljavljena pravila za bonton televizijskih in filmskih spojlerjev, je vsak vpogled le malo več kot subjektivna perspektiva in osebno mnenje. Na podlagi športne primerjave bi nekateri gledalci lahko predlagali, da je težje razvajati izid nogometne tekme - glede na to, da je lažje slediti širokim potezam igre prek mobilnih aplikacij in družabnih omrežij -, medtem ko se oddaja, kot je The Walking Dead, zanaša v tednih, ki so vredni razvoja likov in drame na zaslonu, da bi dosegli vrhunec v enem trenutku presenečenja in čustvenega izplačila. Kljub temu bi trdi nogometni gledalci verjetno poudarili, da pravi navijači ne želijo le širokih potez, a s toliko prekrivajočimi se igrami ljubitelji športa nikoli niso imeli luksuza, da bi izolirali svoje izkušnje. Utrinki z drugih tekem se igrajo sredi tekme,medtem ko se rezultati pomikajo po dnu zaslona - tako da se skoraj nemogoče izogniti zunanjim "spojlerjem".
Kljub temu se ljubitelji zabave z vedno večjim katalogom televizijskih in filmskih možnosti soočajo s podobno dilemo. Medtem ko The Walking Dead in Game of Thrones med nekaj izbranimi še vedno uživata razširjen status TV-dogodkov, se vsako noč predvaja več kot ena odmevna oddaja. Glede na to, da povprečni ameriški TV gledalec gleda približno 4 ure programov na dan, se je nemogoče preprosto zanesti na pristop "izogibati se družabnim medijem", da bi se izognili razvajenosti - še posebej zdaj, ko se v pogovor vpletajo uradni računi omrežja in studia.
NASLEDNJA STRAN: Kaj lahko storite, da se izognete SPOILERJEM
-
1 2