Podatki, razkriti izključno Screen Rant, kažejo, kako povečana konkurenca v pretočnem sektorju vpliva na Netflix. Pretočni gigant je še vedno vodilni v paketu, vendar je v drugem četrtletju 2019 izgubil 130.000 naročnikov. To je bila prva izguba naročnikov družbe Netflix v osmih letih.
Zdi se, da to napoveduje pomembno spremembo v zabavni industriji. V zadnjih nekaj letih so se zvišale cene, pri čemer se je Netflix največ povečal januarja 2019 in je v veliki meri poskus plačila za priljubljene Netflix Originals. Hkrati Netflix s tem izvirnim programom postaja vse bolj neusmiljen in tako odpoveduje tako imenovane "spalne" oddaje, kot je The OA, namesto da bi jim dal več sezon za razcvet. To naj bi imelo žalostni stranski učinek, saj gledalci niso več prepričani, da bo original Netflix obnovljen in zato manj nagnjeni k poskusu nove serije. Vse to so zagotovo dejavniki, ki prispevajo, vendar novi podatki kažejo, da preprosto kažejo na veliko večji problem Netflixa.
Nadaljujte z drsenjem, da nadaljujete z branjem. Kliknite spodnji gumb, da začnete ta članek v hitrem pogledu.
Začni zdaj
Po podatkih podjetja za analizo podatkov Jumpshot se je tržni delež družbe Netflix v ZDA v zadnjih letih občutno zmanjšal. Na začetku leta 2018 je Netflixov pretočni tržni delež znašal 72 odstotkov; do konca junija 2019 je padel na 65 odstotkov. Naključni izpadi tržnega deleža Netflixa ustrezajo izdaji digitalnih izvirnikov v drugih pretočnih storitvah. Na primer, padec leta 2018 v prvem tednu maja (teden, ki se začne 30.4.2018) je bil posledica premiere Cobre Kai na Youtube Premium. Podobno je do padca od sredine aprila do sredine maja 2019 prišlo zaradi priljubljenosti Game of Thrones Season 8 na HBO. Tržni delež Netflixa se je v zadnjih tednih nekoliko povzpel nazaj, vendar še vedno zaostaja za začetkom leta.
Težko preseneča, da sta se YouTube Cobra Kai in HBO's Game of Thrones izkazala kot privlačna za gledalce, zanimivo pa je, da je njihova priljubljenost izrazito vplivala tudi na tržni delež Netflixa. To nakazuje, da ima povečana konkurenca v pretočnem sektorju velik vpliv, in podpira stališče, da Netflix ni več videti kot privzeti ponudnik izvirne vsebine. Pretočni gigant se bori proti podobam The Umbrella Academy, ki je februarja postal največji digitalni izvirnik, a njihov tradicionalni binge model morda vrača nazaj; Obstajajo poročila o ljudeh, ki so se naročili, da bi si ogledali najnovejšo priljubljeno serijo, nato pa se po odjavi spet odjavili. Odkrito rečeno, najboljša rešitev za Netflix ima lahko dva sklopa;osredotočiti se na močne, visokokakovostne izvirnike in hkrati preiti na bolj tradicionalni urnik izdaje epizod na teden, da bi naročnike dolgoročno angažirali. Netflix eksperimentira s tedenskimi izdajami nekaterih oddaj, morda ob upoštevanju te velike spremembe v pristopu.
Podatki Jumpshota potrjujejo, da so izvirne serije ključne za uspeh katere koli platforme za pretakanje, okolje pa očitno postaja vse bolj zahtevno za Netflix. Številni odmevni izzivalci bodo kmalu vstopili na trg, predvsem Disney +, ki bo predstavljen novembra. Vsi ti bodo vključevali digitalne izvirnike, pri čemer naj bi Disney v svojih oddajah imel studijske proračune, kar pomeni, da bo kakovost običajno visoka. Zanimivo bo videti, kako to vpliva na Netflixov tržni delež, ko se bodo nadaljevale pretočne vojne.