Nobenega argumenta ni, da živimo v svetu brez primere. Zdi se, da večina od nas nikoli ni na dosegu roke naprave, povezane z internetom, zaradi česar smo le nekaj klikov oddaljeni od znanja celotnega sveta in naših najbližjih in najdražjih prijateljev. Tehnologija je spremenila interakcijo do te mere, da se skoraj pričakuje določena mera motenj. Tudi oddaje dandanes predstavljajo izkušnjo na dveh zaslonih, omrežja pa vas spodbujajo, da se prijavite in tviterate v živo z zvezdami ali pridobite dostop do informacij iz zakulisja, ko se vaša oddaja predvaja v ozadju. Kljub vsemu temu smo lahko pričakovali, da bo prost, vabljiv sijaj zaslonov pametnih telefonov, kino.
Najemniki osnovne vljudnosti že dolgo narekujejo, da naj bi imela zatemnjena soba kina dovolj prostora le za en žareč zaslon, tistega velikanskega, ki ste ga dve uri videli deset dolarjev ali več. Pošiljatelje besedilnih sporočil, tako kot nekdanje gabberje, so se izogibali in jih izrinili, kazen za uničenje čarovnije gledališkega doživetja za ostalo plačilno občinstvo. Vse se je v zadnjem času spremenilo, ko je novi izvršni direktor gledališč AMC Adam Aron predlagal, da zahtevanje občinstva, da se odklopijo od zunanjega sveta, ni več izvedljiva zahteva. Ne, za občinstvo v njegovih gledališčih morda ne bodo veljali standardi dekorja, ki je za kino gledalce dolgo veljal kot neskladen, in da pošiljanje sporočil od tega trenutka naprej ne bi veljalo za veliko stvar. Odziv interneta je bil hiter in besen,sčasoma je prišel do izjave predsednika lige Alamo Drafthouse Tim League o pomembnosti filma, ki ne bo motil pozornosti.
Po dnevih, ko se je odvrnil od nočne more PR, ki jo je sprožila Aronova potencialna odločitev, da dovoli pošiljanje sporočil, se je AMC Theaters umaknil. Glede na objavo na Twitterju, objavljeno danes danes, veriga ne razmišlja več o tem, da bi pokroviteljem omogočila uporabo njihovih naprav v prostem času, da bi zagotovila svetost kinodvorane pred nevarnostmi nenehnega pošiljanja sporočil enkrat za vselej.
V AMC NI BESEDILA. Ne bo se zgodilo. Govorili ste. Prisluhnili smo. Ta ideja je bila hitro poslana na tla razreznice. pic.twitter.com/JR0fo5megR
- AMC gledališča (@AMCTheatres) 15. aprila 2016
Vse skupaj je začel intervju, ki ga je Aron pred kratkim dal za Variety, kjer je novopečeni izvršni direktor razpravljal o inovacijah, namenjenih izboljšanju izkušenj v gledališču. Aron je menil, da
"Ko 22-letniku rečete, naj izklopi telefon, ne uničite filma, slišali bodo" prosim, odrežite si levo roko nad komolcem."
Medtem ko je bil pristop gluh, je bila ideja namenjena sprožanju ponovnega zanimanja za odhod v kino v dobi, ko je konkurenca pretočnih storitev, video iger in pametnih telefonov ugriznila v dobiček gledališča. Čeprav ni dvoma, da morajo gledališča začeti razmišljati izven okvirjev, da bi pritegnila in zadržala kupce, se je to izkazalo za predaleč korak večine gledalcev filmov, ki so v zadnjih nekaj dneh hodili po družbenih omrežjih, da bi izrazili svoje mnenje. nezadovoljstvo nad to smerjo.
Danes objavljena izjava je priznala te pomisleke in dokazala, da lahko včasih množice jeznih množic, ki obiščejo Twitter, kaj spremenijo. Ker je veliko strank obljubilo, da se nikoli več ne bodo vrnili v gledališče AMC zaradi svojih kinematografskih izkušenj, je Aron danes dejal, da
"Jasno in jasno smo slišali, da je to koncept, ki si ga naše občinstvo ne želi. V tej dobi družbenih medijev dobimo povratne informacije skoraj v trenutku in kot taki nenehno poslušamo. V skladu s tem, tako kot v trenutku, je to zamisel, ki smo jo spustili v tla razseka.
Iskreno, to, da je velika gledališka veriga, kot je AMC, celo razmišljala o tej zamisli, je nekoliko zmedeno. Kinodvorana je eno redkih krajev, kjer se lahko v današnjem svetu pokopljemo v skupnih izkušnjah, ne da bi nas skrbelo, da bi bili obkroženi z ljudmi, ki se brez misli premikajo po Facebooku ali v živo tweetujejo o podrobnostih svojega obstoja. Zadnja stvar, ki si jo občinstvo želi po plačilu težko zasluženega denarja za vstopnico v kino, je možnost številnih drobnih žarečih zaslonov, ki jim grozijo, da jih bodo izvlekli iz izkušnje, ki bi morala biti imerzivna.
Čeprav je veriga očitno naredila pravi korak, nas prisili, da se vprašamo, ali je škoda že bila storjena ali ne. Kakšen prekinitev povezave med višjimi in višjimi strankami je potrebna, da bi sploh prišlo do tega? To je okrepilo vrsto agresivnega pristopa k pošiljanju sporočil, po katerem je Alamo Drafthouse zaslovel. Ta veriga se je uveljavila po svoji filozofiji ničelne tolerance, pri čemer ni bilo nobene kosti, ki bi zahtevala, naj filmski pošiljatelji odidejo in se nikoli več ne vrnejo.
Upajmo, da so se vsi naučili svoje lekcije in nobena druga veriga v bližnji prihodnosti ne poskuša takšne spremembe politike. V kino se odpravljamo, da bi se izognili vsakdanjemu življenju, kar vključuje nenehno potrebo, da bi slepo gledali v topel sijaj iPhonov. To je ideal, ki je sveto za film, ki je javen, in vsaj za zdaj je ta ideal varen.