Kje je Hawkeye v Avengers: Infinity War ? To je vprašanje, ki ga zastavljajo oboževalci že od prve napovednice, ki se je začela z glasovnimi glasovi vseh prvotnih maščevalcev … z izjemo Hawkeyeja. Od takrat se je marketinški zagon za Vojno neskončnosti povsem razširil z vrsto napovednikov, televizijskih spotov in celo posnetkov iz zakulisja. Toda odsotnost Hawkeyeja se nadaljuje in je še toliko bolj omembe vredna, saj so gledalci zdaj videli akcijo skoraj vseh drugih junakov Marvela. Oboževalci Hawkeyeja so precej zaskrbljeni; je mogoče, da preprosto ni pomemben za zaplet?
V intervjujih sta bila režiserja Joe in Anthony Russo čim bolj skrivnostna. "Hawkeye je v tem filmu na svojem potovanju," je pojasnil Joe Russo. Russell Bobbitt, mojster nepremičnin, je razkril, da bo Hawkeye dobil "veliko kul stvari", vendar seveda ni mogel dati nobenih podrobnosti. Vloga Hawkeyeja v filmu je skrivnost, predvsem zato, ker je bil do zdaj popolnoma odsoten iz trženja. Zdaj pa se je zadnji televizijski spot po novem trudil, da bi ga odstranil.
Marvel je uredil Hawkeyeja iz prikolic
izrezali so Hawkeyeja, nato pa hudiča #InfinityWar pic.twitter.com/KkYKzviHiC
- Anton Volkov (@antovolk) 12. aprila 2018
V najnovejšem televizijskem spotu Infinity War, "Legacy", je prikaz povratne slike, na kateri sta Captain America in Black Widow hodila naprej. Posnetek je bil dejansko odstranjen iz prvotne prikolice Avengers in je prvotno prikazal Captain America, Black Widow in Hawkeye. Posnetek je bil skrbno urejen, da je Hawkeyeja izrezal. Marvel pa se ni preveč trudil, kajti ko kamera poveča Stevea Rogersa, so puščice Hawkeyeja še vedno posnete.
Pravzaprav ni neobičajno, da Marvel ureja napovednike, da bi skril podrobnosti. Napovedniki filma Thor: Ragnarok so na primer spremenili filmske posnetke, da bi prikrili dejstvo, da Bog grmenja izgubi oko Helo. To je še korak naprej, saj je Marvel dejansko uredil celoten lik iz posnetka iz prejšnjega filma. In tu je najbolj zanimivo vprašanje: če Marvel ureja Hawkeyeja iz starih posnetkov, ali so namerno uredili napovednike in televizijske spote, da bi ga tudi skrili? Možno je, da je Hawkeye pravzaprav ključni igralec nekaterih prizorov, ki smo jih že gledali, vendar ga je Marvel preprosto uredil.
Kaj to pomeni?
Zdi se, da je Marvelov trženjski pristop za Hawkeye vaja v obratni psihologiji. Hawkeye je komaj najbolj priljubljen Avenger; še več, v bitki s kozmičnimi vložki je lahek junak z lokom in puščico. Če se v Infinity Waru združi toliko močnih likov, bi Hawkeyeja zlahka spregledali. Ko se Marvel zaveda tega, ga je skrbno izpustil iz trženja in trgovskega blaga. V bistvu so manipulirali z občinstvom, dokler niso postavili enega preprostega vprašanja: Kje je Hawkeye?
To je morda samo igranje Marvel z oboževalci, ki poskuša spodbuditi razpravo. Verjetneje pa je, da ima Hawkeye dejansko pomembno vlogo v zapletu filma. Marvelova namerna odločitev, da ga je izločil iz napovednikov, televizijskih spotov in celo akcijskih figur, mu je pravzaprav služila; zaradi tega je bila vloga Hawkeyeja še bolj vznemirljiva in skrivnostna. Če je temu res tako, bo fascinantno videti, kako se vse to splača v vojni neskončnosti.