Super Bowl je dosledno eden največjih TV dogodkov leta, oglaševanje med veliko igro pa je bilo od nekdaj drago blago. Igra 2016 je dosegla povsem novo raven pomena, saj si jo je ogledalo 114,4 milijona ljudi. Tako je povprečna cena 30-sekundnega reklamnega mesta dosegla rekordnih 5 milijonov dolarjev. Ko se ta količina denarja giblje, je razumljivo, da si Hollywood želi pogledati, kdo je porabil svoj denar najbolj pametno, da bi gledalce NFL navdušil za prihajajoče blockbusterje.
Zdaj vemo, kako so se reakcije pokvarile. Z merjenjem odzivov na družbenih medijih in anketami sta Yahoo in PR agencija Way To Blue ugotovila, da je bil Marvelov Captain America: Civil War (drugi) veliki zmagovalec na nedeljski tekmi.
Rezultat ni povsem presenetljiv. S superjunaškim tekmecem Batmanom V Supermanom: Dawn of Justice je zaigral veliko igro v smislu "novega" spota in Star Wars nimajo nič novega za oglaševanje, dokler ne bo pripravljen napovednik za Rogue One, Marvelova bitka za superjunaka Marvel je bila enostavno najbolj izstopajoča franšizna uspešnica, ki se je potiskala med samim Super Bowlom. Navijači so novi teden (ki jih poziva, naj izberejo stran) pripravili že ves teden, da bi si bolj natančno ogledali like ekip Captain America in Iron Man - čeprav obstaja možnost, da je bil podan tudi interes oboževalcev po govoricah, da bodo prvič pogledali Toma Hollanda kot novega Marvel Cinematic Universe Spider-Man.
Poleg tega je studio vsekakor zagotovil prvovrsten zaključek pri uporabnikih družbenih medijev z uvedbo nove agresivne kampanje na Twitterju, ki je bila zasnovana okoli tega, da bi oboževalce zaprosili za svojo zvestobo prek hashtaga do #TeamCap ali #TeamIronMan, skupaj s pridelkom novih superherojskih tematik emojiji, ki bi jih lahko uporabili za vstop v nagradni igri za vlogo v filmu Avengers: Infinity War. Film je morda imel koristi tudi od dveh odvetnikov Captain America, ki sodelujejo v reklami o Coca-Coli.
Zgodba o zvezdnikih Avenger ni bila edini veliki zmagovalec Super Bowl vojn. Presenetilo je mnoge, da je Disneyjev rimski film The Jungle Book (v živo dotlej ni bil močno promoviran) v ospredju le na državljansko vojno na družbenih medijih. V anketi občinstva o tem, ali so si film dejansko želeli ogledati, se je oglas povečal zaradi oglasa, ki je pravzaprav prehitel Kapitana Ameriko za prvo mesto. Medtem ko se film ponaša s pričakovanim seznamom slavnih glasov, ki dajejo življenje igralcem CGI, ki govorijo CGI, so nekateri menili, da bo film tvegal za Disneyja, saj v igralski zasedbi nima prepoznavne človeške zvezde, medtem ko predhodne uspešnice, kot sta Maleficent in Pepelka Angelina Jolie in Cate Blanchett sta nastopila v glavnih vlogah.
Ker nekateri oboževalci že omenjajo Captain America: Civil War kot neuradni film Avengers zaradi številnih drugih junakov, ki se pojavljajo, je vse več občutka, da bi film lahko postal zgodnji kandidat za eno največjih izdaj leta 2016 - z nekateri napovedujejo, da bo lahko prehitel svojega predhodnika, Zimskega vojnika. Eno potencialno oviro za to pa je film, ki ga je prišel le dva meseca po podobnih tematskih uspešnicah Batman V Superman. Ali bo občinstvo izgorelo na tej različici pripovedi o superjunaku, potem ko bosta dva najbolj priljubljena lika v žanru nedvomno videla vojvodino? Marvel upa, da jih ni.
Kapitan Amerika: Državljanska vojna bo izšla 6. maja 2016, sledil bo Doktor Strange - 4. november 2016; Varuhi galaksije 2 - 5. maja 2017; Spider-Man - 7. julij 2017; Thor: Ragnarok - 3. november 2017; Črni panter - 16. februar 2018; The Avengers: Infinity War 1. del - 4. maj 2018; Ant-Man and the Wasp - 6. julij 2018; Stotnik Marvel - 8. marec 2019; The Avengers: Infinity War 2. del - 3. maj 2019; Nečloveki - 12. julij 2019; in še neurejeni filmi Marvel 1. maja, 10. julija in 6. novembra 2020.