V zadnjih letih so hollywoodski studii začeli uporabljati vse bolj raznoliko ponudbo marketinških tehnik za promocijo svojih največjih objav v šotoru, v dobi družbenih medijev in krajine možnosti zabave, ki iz dneva v dan postajajo vedno bolj konkurenčne. Ne glede na to, ali gre za izdajo dražiteljev za priklopnike (kot je to danes običajna praksa), dražitelje za plakate (kot je Lionsgate naredil za Power Rangers v začetku tega leta) in / ali z uporabo virusnih marketinških strategij, ki jih je v devetdesetih letih prejšnjega stoletja uveljavil projekt Blair Witch, filmski studii nenehno iščejo nove načine, kako izkoristiti moč interneta in pritegniti pozornost do svojih največjih projektov.
Paramount Pictures se je pred kratkim preizkusil v eni od takšnih nekonvencionalnih marketinških tehnik, ko je med komercialnimi odmori za finale g. Robota sezone 2 predstavil serijo enigmatičnih dražiteljev za svoj Ghost v živo priredbo filma Shell med predvajanjem teh istih posnetkov na spletu. Duh v školjki z anime / mango režira Rupert Sanders (Sneguljčica in lovec) in se odvija v futuristični različici Japonske - kjer kiborg, znan kot glavni (Scarlett Johansson), vodi elitno znano delovno skupino kot oddelek 9, ki je odgovoren za zaustavitev kriminalcev in teroristov, ki želijo odpraviti kakršen koli napredek v tehnologiji kiborga.
Sopredsednica domačega marketinga, glavna podpredsednica domačega marketinga, Rebecca Mall je za Deadline pojasnila logiko te marketinške strategije, rekoč "(" Ghost in the Shell je) film o glih in tehnologiji, ki se tematsko dobro ujema z gospodom Robotom. " Odločitev o uvedbi filmskih dražiteljev s finalom g. Robota sezone 2 ima tudi druge prednosti, kot je opozorila predsednica svetovne distribucije in trženja Paramount Megan Colligan:
"Odlična premiera sezone in finale sezone je, da so kot športni dogodki v živo: ljudje si jih želijo ogledati v realnem času. Zaradi eksplozije družbenih medijev obstaja strah, da bi izginili ali da bi bila pokvarjena podrobnost ploskve. Z finalom g. Robota smo vedeli, da bomo dobili še toliko več ljudi, ki bi se družili na družabnih."
Collegian je tudi opozoril, da so "glivi" ključni element Duha v zgodbi o školjki in da je zaradi tega filmski nekonvencionalen "glitch" marketing še toliko bolj primeren:
"Ghost in the Shell je tako sam po sebi izviren, da je moral izvesti posebno usmrtitev, da ga je začel. Potrebovali smo izstrelitev, ki je bila tako edinstvena in izvirna kot lastnina sama. Kmalu boste izvedeli o težavah, saj je to eden najpomembnejših delov zgodbe filma. Pomembno je bilo, da se zgodnje oglaševanje tega filma predstavi kot težava, namesto kot nekaj bolj tradicionalnega."
Lastnost Ghost in the Shell je ustvaril Masamune Shirow leta 1989 in raziskuje vzporednice med pomanjkljivostmi človeštva in tehnologije (med sorodnimi pojmi), zato so "glivi" kot točka točke res tisti, ki bi morali biti pomembni pri akciji v živo. tudi filmska različica. Projekt, ki ga je usmeril Sanders, se tudi ponaša z vizualno estetiko in slogom originalnega Ghosta v ilustracijah mango Shell, pri čemer so številni posnetki v filmskih dražljajih podobni ploščam iz Shirowjevega izvornega materiala (pa tudi posnetki zaslona iz njegovega animirani celovečerec). Torej v teh pogledih želi Ghost in the Shell razmeroma zvesta ponovna interpretacija originalne lastnine za večje občinstvo.
To nas pripelje do ne tako zvestih vidikov filma in njegovega največjega stika z oboževalci do zdaj: igranja Johanssona kot glavnega, kar mnogi oboževalci vidijo kot primer pomivanja (kljub trditvam Ghost in the Shell založniki nasprotno). Producenti filma so se s temi kritikami poskušali zoperstaviti dejstvu, da igralska zasedba vključuje ljudi različnih narodnosti; toda če vidimo, da bo Johansson samo še bolj predstavljen kot Ghost v trženju Shell-a, nadaljnji poskusi pometanja polemike pod preprogo morda ne bodo uspeli za Paramount. Ker so se dražljivke filma "doletele", so se do zdaj izkazale za zelo uspešne v pogledu spletnih ogledov,Paramount je morda toliko bolj nagnjen k preizkušanju podobnih nekonvencionalnih marketinških strategij, ki bodo v nadaljevanju predložene, in sicer iz povezanih razlogov.
NASLEDNJE: Ghost in Shell Full Cast & Synopsis odkrit
Ghost in the Shell se odpre v ameriških gledališčih 31. marca 2017.