Justice League se že šteje za umazanijo in čeprav njeni končni zneski v blagajni niso znani, je zagotovo simbol, kako noben film ni prevelik, da bi propadel. Zdi se, da je nenavadno znamenje hollywoodskih časov, da lahko film, ki je ob otvoritvenem vikendu ustvaril 93,8 milijona dolarjev, štejemo za neuspeha, toda to velja za Justice League; Osupljivo je, da eden najdražjih in največjih hype filmov leta 2017 ni mogel priti do konec tedna za 100 milijonov dolarjev.
Vendar pa veliko govori o večjih premikih v filmski industriji v zadnjem desetletju, da milijarde dolarjev niso le nova norma, temveč nujni del poslovanja. Mnenja niso bila odlična za najnovejšo epsko epizodo DCEU, vendar jih to prej ni ustavilo, da ne bi zaslužili velikih dolarjev. Torej ostaja večje vprašanje: kako je filmska industrija tako težko zaslužila? Gotovo je bila prevelika, da bi propadla?
Povezano: Smrt in vrnitev Supermana je bila največja napaka DCEU
Vprašanja so se vrtela že več mesecev, koliko stane Liga pravice. Uradni proračun, ki je naveden v različnih virih, je 300 milijonov dolarjev, kar bi bil drugi najdražji film vseh časov, povezan z Pirati s Karibov: Na koncu sveta, ki ga presegajo le Pirates of the Caribbean: On Stranger Tides (ocenjeni stroški 378,5 milijona dolarjev). Že to je šokanten proračun, še posebej, če večina mnenj ugotovi, kako naključni in poceni so videti številni posebni učinki. Kljub temu so nekateri dvomili, da je številka resnična, in domnevali, ali je hollywoodsko zloglasno ustvarjalno računovodstvo pomagalo prikriti resnične stroške.
Govorimo o veliki epizodi proračunske franšize s ponovnimi posnetki, ki spreminjajo filme, ki so zahtevali zamenjavo režiserja, povsem nov krog montaže, da je prišel pod dve uri, in obsežne druge spremembe. Če k temu prištejemo še stroške trženja (po govoricah naj bi znašali približno 150 milijonov dolarjev), bi bila Justice League zlahka najdražji film doslej. Tudi če se držimo te prvotne številke in predpostavimo, da velja pravilo dvakratnega proračuna, da se dosežejo celo niha, je Justice League še vedno film, ki mora zaslužiti najmanj 600 milijonov dolarjev, preden lahko pride na profitno ozemlje. Kakorkoli ga zavrtiš, to je smešno.
Sodobna kinematografska uspešnica deluje na etos, da so ti filmi preveliki, da bi propadli. Zaslužijo jih toliko, njihovi promocijski proračuni bi lahko financirali polovico indie distributerjev v Hollywoodu, in če ne zaslužijo milijarde dolarjev po vsem svetu, so ekipo razočarali - če pa ne, so se še vedno opravičili in zlomili celo. Veliki proračun je postal tako vizitka franšize kot blagovna znamka, in ker se je število obiskovalcev v zadnjem letu zmanjševalo, studii v knjigi izvabijo vsak trik, da bi potencialne stranke privabili nazaj v gledališče.
V letu 2017 je Hollywood eno najhujših let zaradi prihodkov od blagajn doživel 25-letno najnižjo stopnjo. Letos poleti so domače številke dosegle 3,57 milijarde ameriških dolarjev, kar je veliko, a šokantno 15,7-odstotno zmanjšanje glede na prejšnje leto, zaradi česar je to največji poletni do poletni upad sodobne industrije. Medtem ko so bile svetle točke, je uspešnica uspela. Zanesljive franšize in morebitne velikoproračunske uspešnice niso uspele navdušiti občinstva, saj so se filmi, kot so Alien: Covenant, The Mummy in King Arthur: Legend of the Sword, trudili, da bi dosegli kompenzacijo. V primeru zadnjih dveh so bili stroški bistveno večji od zgolj finančne izgube: Mumija je morda sama ubila kakršno koli priložnost, da je Universal vzpostavil novo razširjeno vesolje v obliki Avengersjev za ikonografijo svojih pošasti, kralj Arthur pa naj bi bil stanejo Warner Bros.več kot 175 milijonov dolarjev, kot tudi konec morebitne franšize, še preden se je sploh začela.
Povezano: Težave z hollywoodskimi blagajnami so lastne napake
Pri snemanju filmov "Preveč, da ne bi uspelo" ne gre le za drage filme: gre za obup, da bi pritegnili čim več potencialnih kupcev, tudi na račun izdelka. To so filmi, ki jih skušajo vsiliti veliki studii, toda tudi najbolj varna (in najdražja) oglaševalska kampanja lahko film zaenkrat prinese le, če občinstvo ni v njem. Resnični hype je organski in nobeno trženje tega ne more spremeniti, kar je težava za studie, ki poskušajo začeti sage z več filmi, še preden so prvi v seriji dali datum izida. Zdi se, da ga nihče res ni zanimal Dark Universe, poskus Universal, da ponovi Marvelov uspeh tako, da je bitja njihovih grozljivih filmov iz zlate dobe spremenil v medsebojno povezano akcijsko franšizo, vendar je studio toliko denarja poskušal narediti za uspeh,četudi jim je vsak opozorilni znak rekel, da verjetno ne bo uspel. Universal je morda tam posnel samo en film, vendar obstaja verjetnost, da so v sistem vložili več nevidnega denarja, da bi ustvarjalna ekipa nadaljevala z idejo, vsaj dokler ni bila ustavljena predprodukcija filma Nevesta Frankensteina Billa Condona.
Ta slog snemanja filmov otežuje spremembo smeri od načrtovanega tona in načrtovanja katerega koli skupnega vesolja, toda kot smo videli pri DCEU, so včasih potrebne spremembe. Batman proti Supermanu: Dawn of Justice je bil ogrožen zaradi svojega brezskrbnega mračnega pristopa, zato ni bilo presenečenje, ko so posnetki ekipe Suicide Squad delali nadure, da bi v svojo zgodbo vbrizgali več komedije in bleščečega vizualnega sloga, četudi so bili številni od teh dodatkov površni (na primer jokey lik bios, ki predstavlja vsakega člana ekipe). Wonder Woman je bila pohvaljena zaradi lažjega pristopa k materialu, pa tudi uspešnosti Gal Gadot, zato je morala Justice League hitro spremeniti skladbo.
To ni težava, omejena na DC, in ker se vprašanja sprašujejo o resničnosti navidezno nedotakljive finančne moči kitajskih blagajn, da bi dosegla ali razbila zadetke, bo to vprašanje, ki si ga bodo v bližnji prihodnosti zastavili številni studii. To je tudi vprašanje, ki ga je vedno težje upravičiti, saj manjši proračunski filmi, kot sta Get Out in It, prinašajo največji dobiček leta v primerjavi s proračunom. Kako si razložite porabo več kot 300 milijonov dolarjev za en film, ki se bo morda zlomil, tudi če ti filmi z nizko do srednjo ceno zaslužijo na stotine milijonov nad svojimi stroški, ne da bi se znojili? Morda nimajo franšizne privlačnosti vesolja DC, vendar morda to ni slabo.
Zaradi pogovorov, da Batmanov zvezdnik Ben Affleck morda ne bo hotel nadaljevati serije in se številke blagajn borijo na mednarodni ravni, je morda čas, da DC dramatično spremeni smer s svojimi načrti za franšizo. Tišje, počasneje razvit in stroškovno učinkovit pristop je morda tisto, kar lahko pomaga, in iskreno, to je poslovni model, ki bi ga morali upoštevati drugi studii. Občinstvo bo vedno všeč njihovim uspešnicam, vendar jih ni mogoče prisiliti, da pogoltnejo nesramno drage sage o wannabeju, preprosto zato, ker so zanje porabili toliko denarja. Kot vse ostalo v poslu tudi noben film ni prevelik, da bi propadel.