V nedavni raziskavi je le 39 odstotkov gledalcev televizije kot privzeto možnost izbralo televizijo v živo, kar je 47 odstotkov manj kot lani. V tradicionalnih oddajah in kabelskih omrežjih bi verjetno morali upoštevati, da se zdi, da je televizija v živo vsako leto manj priljubljena.
Televizija v živo od gledalcev zahteva, da si v svojih urnikih vzamejo čas za ogled najljubših oddaj. In čeprav nekateri gledalci to še vedno počnejo, se zdi, da raje gledajo televizijo, kadar in kam hočejo. To pojasnjuje porast gledanja televizije na zahtevo in porast pretočnih naročniških storitev, kot sta Netflix in Hulu. Tudi mlajše generacije so odrasle z dostopom do televizije na zahtevo, kar pomeni, da so se prvi odpovedale tradiciji gledanja televizijskih oddaj v živo.
Rok, ki ga je poročal Hub, je poročal o rezultatih, ki naj bi zastavljale zaskrbljujoče oddajanje in kabelska omrežja. Le 39 odstotkov anketiranih televizijskih gledalcev v letu 2018 zdaj, ko jim je dana možnost, izbere televizijo v živo. Ta številka se je v primerjavi z letom 2017 znižala za 8 odstotkov, verjetnost, da se bo še naprej zmanjševala. Storitve po naročilu so bile izbira za 48 odstotkov vprašanih. Starostna skupina med 18 in 34 leti pa je pokazala še večjo nenaklonost do televizije v živo. Le približno 26 odstotkov te skupine izbere televizijo v živo, ko je ta možnost. V letu 2017 je ta odstotek znašal 35 odstotkov.
Čeprav se zdijo te številke presenetljive, v resnici niso. Televizijski gledalci imajo več možnosti kot gledanje televizijskih vsebin kot kadar koli prej. Poleg tradicionalnih kabelskih in satelitskih storitev mnogi gledajo tudi storitve pretočnega naročanja in 50 odstotkov skupine od 18 do 34 let naroči vsaj dve od treh največjih storitev: Hulu, Amazon in Netflix.
Netflix je verjetno povzročil največjo motnjo pri TV-ju v živo. Nedavna raziskava je pokazala, da več gledalcev televizije raje uporablja Netflix pred drugimi načini pridobivanja svoje video vsebine. Raziskava je pokazala, da ima 27 odstotkov gledalcev televizije raje Netflix pred tradicionalnimi oddajami in kabelskimi omrežji ter drugimi storitvenimi naročniškimi storitvami. Skupina med 18 in 34 leti je imela močnejšo prednost pred Netflixom kot njihovi starejši kolegi: 40 odstotkov v tej skupini je dalo prednost Netflixu.
Torej, kaj to pomeni za TV v živo? Vsekakor se zdi, da je smrtna žrtev za televizijo v živo, vendar se zdi, da se tradicionalna omrežja še vedno zanašajo na televizijske številke v živo. Televizijske številke v živo lahko še vedno prikažejo ali prekinejo predstavo in številne serije z namenskimi oboževalkami, kot je Timeless, še vedno ne morejo ugajati omrežjem zaradi tega. Ko se takšne oddaje prekličejo, več ljudi odvrne od teh omrežij. Zanašanje na televizijo v živo je zastarela metoda merjenja zanimanja za neko oddajo, vendar se zdi, da tradicionalni voditelji televizije tega ne razumejo.