Disneyjev remake Kralja levov je hitro zaslužil milijardo dolarjev po vsem svetu, a kako se je to zgodilo? Poleg tega, da izkorišča prednosti svojih vedno priljubljenih hčerinskih družb, kot so Lucasfilm, Marvel in Pixar, je Mouse House našel lastno zlato v rudniku s preoblikovanjem nekaterih svojih najbolj priljubljenih animiranih klasik. Ta trend se je začel že leta 2010 z Alice v čudežni deželi Tima Burtona, ki je sama zaslužila milijardo dolarjev. V zadnjem desetletju je v gledališča prišlo več Disneyevih predelav, pri čemer so mnogi med njimi dosegli izjemen uspeh.
Glede na status enega najbolj priljubljenih animiranih filmov vseh časov, je bil The Lion King na koncu zrel za tovrstno zdravljenje. Novo nastopanje režiserja Jona Favreaua o ikonični zgodbi je v kinodvorane prišlo prejšnji mesec po dolgem nabiranju hmelja in pričakovanj, čeprav je ob prvem nastopu prejelo mešane kritike. Kljub temu je Lion King med otvoritvenim vikendom podrl rekorde blagajn in ni izgubljal časa, ko je vstopil v klub, vreden milijardo dolarjev. Obstaja nekaj razlogov, zakaj je lahko v kratkem času zaslužil toliko.
Nadaljujte z drsenjem, da nadaljujete z branjem. Kliknite spodnji gumb, da začnete ta članek v hitrem pogledu.
Začni zdaj
Prvo in najpomembnejše je bilo, da je trženje Lion King potekalo od samega začetka. To ni bila situacija v Aladinu, ko so zgodnji promocijski materiali zasmehovali oboževalce, preden se je pogovor počasi spremenil v bolj pozitivno smer. Ljubitelji filma so bili navdušeni nad Levjim kraljem od skoka; prvotni napovednik, objavljen lani jeseni, je podrl Disneyjeve rekorde gledanosti. Od takrat je bil Kralj levov postavljen kot dogodek, ki ga je treba videti, čeprav je večina ljudi, ki ga nameravajo gledati, vedela, kako poteka zgodba. Medtem ko se je oglaševalska kampanja nadaljevala, je Disney izkoristil nostalgijo, ki jo imajo odrasli po mejniku animirane klasike, in še naprej bobnal vpletenost zasedbe s seznama A, ki je znane like oživela. Vsi vemo, da je nostalgija močno orodje pri prodaji medijev,in to je samo povečalo povpraševanje po filmu Levji kralj.
Kralj levov je vedno služil denar ne glede na to, kdaj bo izšel, toda Disney je zanj izbral idealno okno za izdajo. Sredi julija je v multipleksu vedno donosen čas, še bolj pa letos po padcu junija, ko je več potencialnih studijskih šotorov precej manjkalo od pričakovanj. Zaradi tega je imel The Lion King v bistvu monopol nad ciljno demografsko kategorijo in je lahko prevladoval na blagajni. V tem času so se odprli tudi drugi odmevni filmi (zlasti Nekoč v Hollywoodu), ki pa so pritegnili zelo različno občinstvo in niso bili neposredna konkurenca. Kot dokazujejo rezultati prejšnjega tedna, je bilo v gledališčih dovolj prostora za Disneyja in Quentina Tarantina.
Dve predelavi Disneyja sta letos zaslužili milijardo dolarjev, kar kaže, da še vedno obstaja zanimanje za nadaljevanje te pobude. Če si studio po najboljših močeh ponovi to formulo, bi se morali izkazati za uspešne tudi drugi. Resda ni vsak naslov v Disneyjevem trezorju tako priljubljen kot Kralj levov, toda pametno trženje in skrbna izbira idealnega datuma izdaje sta dve značilnosti vsakega uspešnega filma. Do zdaj je Disneyjeva formula že dobro uveljavljena.