Spletni maloprodajni gigant Amazon se je prvič zagnal v zabavno produkcijsko igro leta 2010 z lansiranjem Amazon Studios, ki bo kasneje pripravil več pilotov TV oddaje in jih dal na javno glasovanje, da se bodo odločili, kdo naj prejme naročilo celotne serije. Med uspešnejšimi predstavami je bila komična drama Transparentna, ki je Jeffreyja Tamborja igrala kot transspolno žensko, ki se pozno v življenju odloči, da bo izšla k svojim trem otrokom. Transparent je nedavno osvojil dve glavni nagradi Zlati globus, Amazon pa je za uspeh napovedal naslednji korak v svojih prvotnih vsebinskih načrtih.
Amazon Instant Video, podjetje za pretočni servis, že ponuja veliko število filmov, ki jih lahko kupci najamejo in kupijo, zdaj pa Amazon načrtuje, da bo to razširil s produkcijo in pridobil lastne filme za gledališko izdajo - saj ponuja zgodnjo distribucijo oken za te filme na Amazon Prime Instant Video samo 4-8 tednov po njihovi gledališki izdaji.
Podpredsednik Amazon Studios Roy Price je dejal, da je trenutni načrt produkcije dvanajst filmov na leto, začeti pa jih bodo začeli producirati leta 2015, s poudarkom na iskanju "svežih in drznih zgodb, ki si jih zasluži občinstvo." Ustvarjalni razvoj bo vodil neodvisni filmski producent veteran Ted Hope (Martha Marcy May Marlene), ki se je zavezal, da bodo "originalni filmi Amazon sinonim za filme, ki navdušujejo, navdušujejo in premikajo naše oboževalce."
Zdi se, da je to del večjega premika, ki se dogaja v industriji, ko se storitve VOD borijo s gledališči zaradi distribucije novih izdaj. Intervju je nedavni (če ne le izjemen) primer tega, saj se je Sonyju uspelo izogniti grožnjam groze k gledališčem s preprostim sproščanjem filma na VOD-u, kar je hitro pritegnilo več kot 15 milijonov dolarjev digitalne prodaje. Ko gre za neodvisne filme, ki prejmejo le omejene izdaje, bi lahko bili ti filmi na voljo na VOD hkrati ali kratek čas po njihovi gledališki izdaji odličen način, da jim pomagajo doseči širše občinstvo.
Konkurent Amazon Instant Video Netflix je vodilna pri izdelavi izvirnih vsebin za spletno izdajo, saj je pridobila široko odmev za oddaje, kot sta Orange New Black in House of Cards. Verjetno ni naključje, da Amazonova objava prihaja po zagonu Netflixa, ki razkriva, da bo ustvaril svoj prvi izvirni celovečerni film: nadaljevanje filma o borilnih veščinah Ang Leeja 2000 Skrivni tiger, skriti zmaj.
Z malo rivalstva seveda ni nič narobe in zagotovo bo zanimivo izvedeti več o filmih, ki jih namerava producirati Amazon - in o tem, kako bodo krmarili po mostu med gledališko in digitalno distribucijo.