Po novem poročanju Reutersa je EA porabil 1 milijon dolarjev, da je Tylerju "Ninja" Blevins plačal Apex Legends in nato o tem tvitnil po igri, ki se je začela 4. februarja. Ninja ni neznansko plačana za gostovanje ali udeležbo na dogodkih, a vseeno je znesek, ki ga je prejel za dnevno oglaševanje, pretiran tudi po njegovih visokih merilih.
Ninja ima več kot 13 milijonov privržencev na Twitchu in je bil ena od gonilnih sil nadaljnje priljubljenosti Fortnitea, ki se je tako vgradil v njeno skupnost, da mu je razvijalec Epic Games rutinsko dodal, da je del njihovega oglaševalskega modela. Ko je Ninja februarja igral Apex Legends, je v svoj tok postavil grafiko "Apex Legends partner", vendar ni odkrito naslovil, kaj ta oznaka pomeni. Michael "Shroud" Grzesiek je tisti dan svoj tok označil z isto oznako in ni razkril veliko več, čeprav je v primeru Shrouda priznal, da je bil v razvoj igre vključen kot svetovalec.
Poročilo Reutersa se zdi verodostojno, čeprav bo morda težko popolnoma preveriti, koliko je Ninja v resnici zaslužil. Po besedah Kotakuja sta dva, ki sta že sodelovala z Ninjo, oba izjavila, da je lani za dogodek prejel 600.000 USD. Če je to res, je razumno, da je EA res izločil sedemmestno vsoto, samo da bi eden izmed najbolj priljubljenih streamerjev na svetu oglaševal svojo najnovejšo igro. Tudi to je delovalo - Apex Legends je še vedno nosilec domače strani Twitcha, ki pogosto lebdi med desetimi pretočnimi igrami in se dokaj pogosto spogleduje s top 3 položaji.
Zastopnik EA je od takrat izjavil, da je imelo podjetje "večdelni marketinški program" za Apex Legends, ki je vključeval "plačane posle z nekaterimi ustvarjalci vsebin", katerih namen je bil predstaviti igro skupnostim hitreje, kot bi bil sicer. Rep je tudi navedel, da so plačani prenosi trajali približno en dan po izdaji Apex Legends in da so bili vsi tokovi po tem "popolnoma ekološki". EA je vztrajal, da je bil z Ninjo sklenjen dogovor o razkritju, vendar podrobnosti ni zagotovil in ni jasno, kaj natančno se je pričakovalo od Ninje med njegovim pretokom Apex Legends.
Čeprav je jasno, da se je marketinška poteza EA in razvijalcu Respawn Entertainment zelo obrestovala, je hkrati tudi zadnji grd opomnik, da je platformo Twitch ter pretakanje in video vsebine na splošno mogoče zlahka izkoristiti. Pomanjkanje znanja o tem plačilu in o tem, koliko je vplivalo na porast Apex Legends, je neprijetno in najboljše, v najslabšem primeru pa zahrbtno. Milijoni mladostnikov dnevno porabijo vsebine iz Twitcha, YouTuba in drugih storitev in če niso izrecno obveščeni z razumno pogostostjo, da v bistvu gledajo plačljive oglase ustvarjalcev vsebin, so izkoriščeni, preprosti in preprosti. Žal se zdi, da konca ni na vidiku, kar sta EA in Ninja najnovejša prizadevanja jasno dokazala.