Ta teden je bilo presenečenje, ko je bilo objavljeno, da je Netflix pridobil svetovne pravice do Mowglija, temnejšega pogleda Andya Serkisa v svet knjige Jungle knjige Rudyarda Kiplinga. Film je bil v postprodukciji že kar nekaj časa in minilo je več kot en datum izdaje brez dodatnih novic. Številni so se bali, da se bo film spopadel s kino blagajnami glede na relativno nedavno izdajo Disneyjeve knjige o džungli, ki je po vsem svetu zaslužila več kot 966 milijonov dolarjev.
Namesto da bi tvegal scenarij dvobojev na blagajni - podobno kot bojna izdaja Deep Impact in Armageddon - se je Warner Bros. odločil, da bo projekt prenesel na storitev pretakanja. Netflix je Variety sporočil, da bo film, v katerem nastopajo glasovi Cate Blanchett, Benedikta Cumberbatcha in Christiana Balea, še vedno prejel gledališko predstavitev. Vendar pa bi lahko bila ta gledališka izdaja podobna Mudboundu Dee Rees, ki je le na 17 severnoameriških lokacijah dobil površno izdajo, da bi se lahko potegoval za oskarja. V veliki shemi hollywoodskih in Netflixovih načrtov, da bi postali legitimna alternativa gledališkim izdajam, je ta pridobitev pomembna poteza.
Netflixov katalog filmov nikoli ni navdihnil naslovov ali predanosti, ki so jih prejemale njihove televizijske oddaje. V kratkem času se je storitev s tržne niše spremenila v nespornega igralca moči, zahvaljujoč nagrajenim in divje priljubljenim oddajam, kot so Orange is the New Black, House of Cards, The Crown in Stranger Things. Te oddaje so osvojile množico nagrad Emmy, navdihnile so glavne showrunnerje, kot sta Shonda Rhimes in Ryan Murphy, da se pridružijo Netflixovim vrstam, in poskrbele za novo opazovanje. Toda kljub prevzemu Netflixa na televiziji je filmska industrija storitev pretakanja doslej držala na distanci, saj je filmski festival v Cannesu kontroverzno prepovedal filme Netflix. Toda medtem ko so studii razumljivo previdni pri podjetju, ki ponuja alternativo blagajni,nakup družbe Mowgli dokazuje, da je Netflix še vedno odločen, da bo razširil svoje ozemlje.
- Ta stran: Netflix's Growing Hold on Hollywood
- Stran 2: Mowgli je lahko za Netflix film o glavnih dogodkih
Mowgli pomaga Netflixu zgraditi svojo knjižnico Originals
Netflix želi 50-odstotno izvirno vsebino do konca leta 2018. Zagotovo imajo proračun za dosego tega cilja, nove TV oddaje in filmi pa se napovedujejo z vedno večjo pravilnostjo. Vendar se je služba trudila, da bi občinstvo navdušila nad obilico izvirnih filmov. Nielsen Ratings je navedel številke, ki nakazujejo, da večina naročnikov Netflixa uporablja storitev za ponovno gledanje starih priljubljenih namesto novih in neznanih. Ponujajo jih v širokem obsegu žanrov, vendar trdne ocene malo ovirajo, da bi dokazali, da se občinstvo nastavlja.
To še ne pomeni, da Netflix ni ustvaril impresivne knjižnice izvirnih filmov. Storitev ponuja filme, ki segajo v široko paleto žanrov, proračunov, kritične privlačnosti in demografskih kategorij občinstva: od izvirnikov Adama Sandlerja do avtorskih dram do večjih proračunskih žanrov in še veliko več. Večina teh filmov ni poceni za izdelavo ali nakup, na primer za zbirko podprtih s Sundanceom indiejev, kot se na tem svetu več ne počutim kot doma. Vendar Netflix do zdaj ni imel takšne cenovno ugodne vozovnice za šotore, ki bi vodila večino podjetij v tradicionalnem sistemu. Brez česar bi se lahko v nasprotju z močjo Disneyevih franšiz ali Warner Bros.-ja in DCEU-ja v smislu splošne privlačnosti Netflix težko postavil kot resnična grožnja statusu quo.
Mowgli ni prvi projekt, ki bi to zmotil (Netflixova pogodba za prihajajoča dela Marka Millarja verjetno kaže na močnejši znak resnične konkurence), pomaga pa utrditi njihovo identiteto in identiteto njihovih originalnih filmov. To je takšen film, ki bi ga objavil tradicionalni studio, tudi če sploh ne bi šlo za projekt, ki bi ga eden prodal. Mowgli ni novost na način, ki ga je Bright začutil mnogim gledalcem: To je popolna uspešnica s hollywoodsko potrditvijo.
POVEZANE: Netflix: 15 TV oddaj in filmov, za katere niste vedeli, da prihajajo julija
Mowgli Purchase gradi močne povezave v Hollywoodu
Netflix je postavljen nekje med prevladujočo silo Hollywooda in obleganimi spodbudami, ki prevzemajo sistem. Preveč je priljubljeno, da bi ga v podjetju imenovali pravi drobnjak, vsekakor pa se nanj ne gleda z enako stopnjo legitimnosti kot na studie Big Six (kmalu velik Big Five). Treba je še ugotoviti, ali Netflix dejansko ogroža te studie, vendar je tudi razumljivo, da ne bi želeli redno poslovati s storitvijo, ki še naprej govori, kako namerava drastično spremeniti osnovno filmsko izkušnjo.
Mowgli se počuti kot korak v novo smer tako za Netflix kot za filmsko industrijo. To ni prvič, da je pretočna storitev studiu za namene distribucije vzela že končan film. Paramount je pri tem že večkrat sodeloval z Netflixom, predvsem z The Cloverfield Paradox in mednarodnimi pravicami do izničenja. Kljub kritičnemu odobravanju slednjih so bile te odločitve na splošno zavrnjene kot obupno zadnje dejanje studia v težavah, saj se Paramount še naprej bori s finančnimi vprašanji. Nekateri se jim zdijo manj pametne poslovne odločitve in bolj kot, da Netflix dobi nezaželeno blago starejšega brata ali sestre.
O podjetju Mowgli ni bilo nobenega mnenja in ni zgodbe o njegovi kritični zaslugi, zato lahko hitro sklepamo, da je ta pridobitev ponovitev tistih Paramountovih poslov. Kljub temu Mowglijeva glavna težava niso bili toliko kritiki kot občinstvo: kako motivirate gledalce, da vidijo novo različico zgodbe, ki so jo že plačali manj kot dve leti in uživali? Knjiga o džungli je sicer lahko last javnosti, vendar je to še vedno različica Disneyja, ki si jo ljudje najbolj zapomnijo, zato so seveda želeli videti to predelavo. Različica, ki je bližje temnemu tonu knjige, in brez vseh pesmi bratov Sherman je težja prodaja in Warner Bros. je to vedel. Z iskanjem obojestransko koristnega poslovnega odnosa z Netflixom lahko dosežejo tisto ciljno skupino, ki jim je prej manjkala, in večjo varnostno mrežo. Netflix se bo tako ali tako dobro znašel,Mowgli pa jim da tudi pot do nečesa, s čimer se prej niso veliko ukvarjali - do demografije družine.
Stran 2: Mowgli je lahko za Netflix film o glavnih dogodkih
1 2